观察：中小涂料企业塑造品牌“三步曲”

    品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小涂料企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小涂料企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小涂料企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。