在美国，64%的消费者更愿意购买体育赞助企业的产品，在中国，人们对体育赛事的关注程度高达70%，居于全球第一，看了这两个调查数据，相信很多人都会体育营销、奥运营销产生极大的兴趣。可是，据另一个数据显示，1996年亚特兰大奥运会，获得赞助权的200多家企业只有约25%有所回报，2006年世界杯央视的“最黄金”套播广告每秒达到80多万元，这种在打个喷嚏的时间就要花掉几百万元的烧钱行为又有多少企业能够做到呢？
